L’histoire du Tour de France offre une lecture des rapports entre sport, argent et culture. Le Tour de France permet, dans les premières années, de vendre des bicyclettes et des journaux. En 1930, le créateur du Tour, Henri Desgrange, lance la caravane publicitaire, des prix sponsorisés par des industriels et les villes-étapes. Durant les Trente Glorieuses, les organisateurs du Tour vont s’efforcer de relier les anciennes et les nouvelles formes de consommation, afin de dépasser les difficultés financières et le désintérêt des Français pour le vélo. Les années 1960 marquent une nouvelle ère pour le Tour de France, celle du spectacle télévisé et de son économie dérivée. Le Tour devient une pièce maîtresse dans un nouvel empire publicitaire et éditorial.

• Le Tour de France : commerce et culture populaire française par Eric Reed