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L'histoire de Chiquita (United Fruit Company), un des plus grands producteurs de bananes au monde, remonte à 1899. Fyffes, une autre entreprise, irlandaise, cette fois distribuait les bananes en Europe. Cette denière changea le nom de ses produits en Chiquita en 1967, un nom plus vendeur. C'est seulement en 2014 que Chiquita Brands International fusionna avec Fyffes.

 

Dans un communiqué publicitaire paru dans un quotidien suisse, en janvier 1967, on pouvait lire ceci :

Dans les pays d'Amérique centrale d'où viennent nos bananes, le mot Chiquita a deux sens : c'est un mot sympathique et populaire pour parler d'une jeune fille, et c'est le nom tout aussi sympathique de la meilleure banane d'Amérique latine. On apprécie l'une et l'autre en Suisse, mais on les désigne différemment. Les premières sont chouettes ou "sensass", et les bananes s'appelaient Fyffes jusqu'à ces derniers temps. Mais cela vient de changer ! Ces bananes de première qualité s'appellent maintenant Chiquita chez nous aussi. Pourquoi ce changement de nom ? Les trois cinquièmes des bananes vendues sur le marché mondial passent par l’United Fruit Company. Cette organisation appelle depuis longtemps ses bananes de première qualité Chiquita. Mais, en Europe, ces fruits s'appelaient Fyffes, du nom de la société qui en assure la distribution. L’ U.F.C.a décidé de vendre dorénavant ses bananes dans le monde entier sous le même nom. C'est une simplification appréciable pour l'emballage, la publicité, l'étiquetage. L'United Fruit Company a réussi à améliorer la qualité de ses bananes, grâce à la fois à une récolte plus soigneuse des régimes et à une meilleure protection pendant le transport. Migros*, qui est de loin le plus important vendeur de bananes en Suisse, est fière de vendre la banane Chiquita, et surtout fière de savoir vous l'offrir toute l'année au même prix. Qui achète ses bananes à Migros reçoit ainsi toujours un produit d'une grande marque mondiale, et ne perd pas son latin ni son argent par suite des changements de prix, et surtout des hausses selon la saison, comme c'est de plus en plus la mode. Dorénavant, les bananes porteront donc une étiquette bleue avec le nom Chiquita. Sur cette étiquette, vous verrez une Chiquita aux cheveux noirs, qui vous présente la banane Chiquita dans un geste triomphant. Et elle a raison : les bananes Chiquita sont indiscutablement les meilleures bananes du monde. C'est un argument sérieux pour vous rendre attentifs à l'étiquette. Car il y a des commerçants malins, qui font de la publicité avec la marque mondiale Chiquita et, dès qu'ils ont acquis de nouveaux clients, ils leur vendent des produits de moindre qualité (mais non meilleur marché). A Migros, pas de problème : de janvier à décembre, et au même prix, première qualité garantie avec Chiquita.

 

* Migros, chaine de maasins suisses crée en 1925

 

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Personnellement, j'en rafolle. L'avantage d'habiter près de la frontière, c'est qu'il n'y a pas loin pour aller les acheter, car on les trouve en Belgique !

 

 

publicité de 1967 (Suisse)

 

 

publicité de 1974 (Suisse)

 

 

extrait d'une autre publicité de 1974 (Suisse)

 

 

concours pour "partir à Disney World" - 1976 (Belgique)

 

 

 

publicité américaine

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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